En ny posisjon skal tas
Den nye merkevaren skal både forandre både den interne kulturen og det eksterne inntrykket av Railway Systems. Markedsanalysen viste et globalt landskap av merker som manglet tydelig differensiering. Det ble avdekket store likhetstrekk i både design, navn og kommunikasjon.
En strategisk posisjon var ledig.
Utviklingen av et nytt merkenavn og identitet
Prosessen med å utvikle et nytt merkenavn var basert på en kompleks rammebetingelse: finne et navn som ikke bare representerte lederskap, men også bygger videre på lange tradisjoner og eksisterende verdi av merkevaren. Dette omfattende prosjektet krevde en strategisk tilnærming til forretningen og grundig forståelse av markedet, kulturen og produktvertikalene på tvers av alle nivåer.
Sammen med lederguppen i Wien, Østerrike, fokuserte vi på å identifisere nøkkelområder for strategisk endring, å fremheve merkets peak performances, for å definere en arketype og strategisk posisjon som driver både til navngivning og design.
I 2023 er utfordringen med å finne et unikt navn stor gitt det enorme antallet på over 500 millioner aktive og anerkjente merker globalt, samt over 250 millioner registrerte .com-domener. Til tross for dette, og med støtte fra avanserte verktøy som NLMs og dype tekniske analyser, trademarking avsjekk, kombinert med menneskelig kreativitet, landet vi en shortlist med to potensielle navn fra over 650 forslag.
Disse navnene var nøye utvalgt og «on strategy» med visjonen om å skape et fokusert teknologimerke som representerer både menneskets intelligens og kreativitet samt demonstrerer kraften i avansert teknologi. Og når Zen representerer den ultimate tilstanden for den menneskelige bevisstheten, ble det en naturlig del av navnet.
Navnet gjenspeiler ambisjonen om å kombinere menneskelige kvaliteter med teknologisk innovasjon på en måte som resonnerer med strategien:
